快消品，顾名思义是老百姓日常生活中的快速消费品，食品、烟酒、日用品… …等等。由于用户消费周期短、消费频次高，快消品企业在市场营销中的成功与否直接决定着它们的生死存亡。同时，销售额大、市场反应迅速、营销投放准确、消费市场细分等因素也决定着快消品企业在营销市场中充当着“一马当先”的重要角色。

    移动整合营销催生“变革”

    移动互联网对于目前身处在现代社会的人们来说已并不陌生，据易观国际相关数据统计，截止2012年年底，中国移动互联网用户数已达5.7亿户，智能手机普及率33%，通过手机进行搜索、购物、阅读、社交等活动似乎已经成为人们生活中的一部分，移动营销的市场潜力也随之显现。

    易观国际分析师李智表示，人们使用传统PC访问网站往往只是走马观花，匆匆掠过，但真正使用APP或者搜索功能，用户消费转化率则异常惊人。“目前有75%左右的移动搜索均会生成后续活动，其中有接近两成用户会产生消费行为，据预测，到2016年，移动营销市场规模将达到226亿元。”

    亿美软通联合CEO赵芳指出，未来的移动营销市场将是多种营销工具协调完成的整合式营销，从目前来看，企业传统单一式营销手段将会逐步被移动整合式营销所取代。她补充道，快消品行业的企业需要以消费者需求服务为基础，将信息通过交互式渠道针对细分市场进行传播，形成立体式精准营销网络。

    而如今，移动营销已经逐渐被传统行业企业所关注，作为一向充当营销领域“先锋兵”的快消品企业也在敏感的找寻着更好的营销方式，。来应对全新的市场格局。

    哈哈镜吃“螃蟹”完成O2O闭环

    哈哈镜作为目前国内领先的鸭制品与休闲食品的快消企业，在2012年年底与亿美软通进行合作，扩展移动端APP营销与服务，实现电子商务与移动商务相结合的营销体系，完成O2O闭环流程，成为在快消品行业中率先吃“螃蟹”的企业。

    作为快消品行业中比较有代表性的企业，哈哈镜的产品以快速消费、用户粘性较高、细分人群准确著称，而在此前它们已经完成了PC端的电子商务垂直网站搭建并启动运营。

    不过随着移动互联网大潮的来临，哈哈镜在进行充分市场调查之后决定与亿美合作，利用掌客通平台，打通手机与PC端的电子商务隔阂，让订单可以随时随地产生，真正实现了哈哈镜在官方网站上所宣传的“什么时候想了就什么时候吃”。

哈哈镜APP客户端完成展示与下单支付

    哈哈镜公司通过亿美软通的掌客通平台，进行企业APP生成，并完成手机客户端在线产品浏览、下单、支付、配送和验证等O2O环节，同时通过亿美软通提供的移动整合营销方案，利用短信、彩信、邮件等传统营销方式向用户推动最新优惠动态，而在APP中的二维码优惠劵也可以结合线下扫码终端为用户真正带来实惠，为企业自身带来客户流量。

客户端中的优惠信息推送

APP中的LBS功能定位附近订货点

    据了解，目前亿美软通作为移动商务服务商，面向未来极具市场规模的移动营销蓝海，推出了首家全面打通app、微博、微信三大热门应用的移动整合营销平台——掌客通。

    掌客通可以帮助企业快速建立自身APP应用，并以其作为基础，通过集成亿美软通优势的短信、彩信、邮件、二维码等方式，并利用微博、微信等移动互联网应用推广，实现移动整合营销服务。